Más allá de las olas: Pacífico Surf Open Cerritos busca conquistar al turista deportivo que viaja por experiencias

• La tercera edición de la competencia internacional apuesta por utilizar el surf como plataforma para atraer nuevos visitantes a La Paz y Baja California Sur, sobre todo de mercados con cultura de actividades acuáticas y turismo activo.

  
  

Por Víctor Hugp Rubio

Ciudad de México, 12 de agosto de 2026.– El verdadero alcance del Pacífico Surf Open Cerritos 2026 podría medirse mucho después de que termine la competencia. Más allá de los más de 120 surfistas nacionales e internacionales que llegarán a Playa Cerritos del 19 al 22 de noviembre, el gran desafío será conseguir que quienes descubran este escenario regresen posteriormente como turistas.

Esa es precisamente una de las apuestas que acompañan la tercera edición de esta competencia de la World Surf League (WSL): utilizar el surf como una herramienta para promover a La Paz y Baja California Sur ante un viajero que busca algo más que sol y playa.

Durante la presentación en la Ciudad de México participaron Fernando Ojeda Aguilar, subsecretario de Turismo de la Secretaría de Turismo y Economía (SETUE); Jesús Ordóñez Bastidas, director general del Fideicomiso de Turismo de La Paz (FITUES); Abelardo Juárez; Gustavo Duccini, de Open Surf League, y Agustín Olachea, presidente de la Asociación de Hoteles de La Paz.

La presencia de representantes del sector público, organismos turísticos, hotelería y la organización deportiva refleja la dimensión que se pretende dar al evento: no solo organizar una competencia, aprovecharla como plataforma de promoción para el destino.

El turista que llega por el surf puede quedarse por mucho más

Uno de los mayores atractivos del turismo deportivo es que permite acercarse a segmentos de viajeros que tienen motivaciones muy específicas.

En el caso del surf, el visitante no necesariamente busca permanecer todo el tiempo en la playa. Puede combinar la práctica deportiva con gastronomía, naturaleza, bienestar, aventura, cultura y actividades de entretenimiento.

Por ello, un evento internacional puede funcionar como la primera puerta de entrada para conocer un destino. La competencia en Playa Cerritos plantea precisamente esa posibilidad: atraer al surfista, pero también al acompañante, a la familia, al aficionado y al viajero que quiere vivir durante algunos días el ambiente y el estilo de vida relacionado con este deporte.

Y ahí aparece uno de los principales valores turísticos del Pacífico Surf Open: convertir una competencia de cuatro días en una experiencia capaz de generar viajes posteriores.

La Paz busca ampliar su mercado turístico

La estrategia adquiere especial relevancia en un estado cuya riqueza natural permite diversificar considerablemente la oferta turística.

Baja California Sur cuenta con extensos litorales y condiciones privilegiadas para desarrollar productos relacionados con el mar, los deportes acuáticos, la aventura y el contacto con la naturaleza.

El surf se integra perfectamente en esa estrategia porque conecta varias tendencias que hoy buscan los viajeros: actividad física, experiencias auténticas, bienestar, naturaleza y convivencia.

La participación de Agustín Olachea, presidente de la Asociación de Hoteles de La Paz, coloca además al sector hotelero como uno de los actores directamente involucrados en el potencial turístico que puede generar este tipo de encuentros.

Porque para la hotelería el beneficio no está solamente en ocupar habitaciones durante los días de competencia. La verdadera oportunidad consiste en lograr que quienes lleguen atraídos por el evento amplíen su estancia, conozcan otros atractivos y regresen posteriormente.

Un evento que quiere dejar derrama más allá de la competencia

El impacto esperado tampoco se concentra exclusivamente en hoteles. La llegada de visitantes puede beneficiar a restaurantes, comercios, transportistas, prestadores de servicios turísticos, instructores, operadores de experiencias y comunidades cercanas a Playa Cerritos.

Así, el deporte funciona como detonador de una cadena económica mucho más amplia. La alianza entre organismos turísticos, iniciativa privada, patrocinadores y la industria del surf busca precisamente generar las condiciones para que la competencia tenga una repercusión que trascienda los cuatro días de actividad deportiva.

En ese esfuerzo, Gustavo Duccini, de Open Surf League, forma parte de la estructura que impulsa el encuentro deportivo, mientras que Jesús Ordóñez Bastidas, director general del Fideicomiso de Turismo de La Paz (FITUES), representa la participación del organismo turístico local en una estrategia que busca darle más visibilidad al destino.

De Playa Cerritos al mundo

El Pacífico Surf Open también tiene una ventaja que difícilmente podría conseguir una campaña convencional: la propia competencia se convierte en contenido turístico. Las imágenes de los atletas enfrentando las olas, el paisaje de Playa Cerritos, la convivencia alrededor del evento y las experiencias complementarias permiten mostrar el destino de una manera mucho más vivencial.

No se trata solamente de decir que Baja California Sur tiene playas espectaculares. Se trata de mostrar a personas disfrutándolas, practicando deporte, conviviendo y descubriendo un entorno natural. Por eso, el evento incorpora una propuesta que va más allá del deporte competitivo, con actividades relacionadas con el bienestar, la música, la gastronomía y el estilo de vida asociado con el surf.

La conferencia contó con la presencia del campéon mundial de Surf, el mexicano Jhony Corzo, quien se coronó en el Mundial de Surf 2017 en Biarritz, Francia, así como la surfista mexicana Ana Laura González, quienes participarán en la edición 2026 Pacífico Surf Open Cerritos 2026. 

La ecuación turística es sencilla, pero estratégica: atraer al surfista, conquistar al acompañante, despertar la curiosidad del espectador y convertir esa curiosidad en un futuro viaje. Y en esa perspectiva, el Pacífico Surf Open Cerritos 2026 puede convertirse en algo mucho más importante que una competencia internacional.

Porque el objetivo final no es solamente llenar las playas durante cuatro días. Es conseguir que quienes lleguen por las olas descubran La Paz, conozcan Baja California Sur y encuentren suficientes razones para volver.