Sin datos confiables no habrá estrategia ganadora en el Mundial 2026, la estadística clave para maximizar la derrama

• La Maestra Teresa Solís, especialista en Industria y Desarrollo Turístico de Deloitte, destaca que la estadística turística será clave para maximizar la derrama económica, fortalecer la planeación y convertir al Mundial de Futbol en una verdadera oportunidad de desarrollo para México.

  
  

• La especialista de la firma internacional, ex subsecretaria de Turismo en la Sectur federal, subraya la necesidad de mejorar la calidad y oportunidad de la información turística mediante nuevas tecnologías y análisis sectoriales.

  
  

Por Víctor Hugo Rubio Duarte

Tere Solís, especialista en Industria y Desarrollo Turístico de Deloitte

En el contexto de la celebración de la edición 50 del Tianguis Turístico México 2026, una de las voces más autorizadas del sector turístico nacional e internacional abordó un tema que será determinante para el futuro inmediato de la industria en México: la importancia de los datos, la estadística e inteligencia turística para enfrentar con éxito el enorme desafío que representa la organización de la Copa Mundial de la FIFA 2026.

En entrevista exclusiva con Conexión Turística, Tere Solís, especialista en Industria y Desarrollo Turístico de Deloitte, aseguró que la planeación estratégica basada en información confiable será uno de los factores decisivos para que México pueda capitalizar plenamente la visibilidad internacional, la derrama económica y las oportunidades de negocio derivadas del evento deportivo más importante del planeta.

La especialista explicó que Deloitte decidió desarrollar un estudio específico sobre las perspectivas y el impacto económico del Mundial de Futbol en México ante la necesidad de ofrecer herramientas útiles para la toma de decisiones tanto del sector público como privado.

“Las estadísticas en nuestro país, particularmente en el ámbito turístico, son fundamentales para la toma de decisiones, para la planeación de estrategias, para las cadenas de suministro y para la gestión de riesgos. Contar con buena información es indispensable para aprovechar al máximo las oportunidades de los grandes eventos”, indicó.

La experta destacó que el Mundial de futbol no debe verse únicamente como un espectáculo deportivo, sino como un complejo fenómeno económico, logístico y turístico que exige preparación avanzada, análisis prospectivo y capacidad de reacción.

Información estratégica para aprovechar el Mundial

Tere Solís recordó que desde febrero pasado Deloitte presentó una primera estimación sobre la llegada de visitantes, el comportamiento esperado de los flujos turísticos y la posible distribución de la derrama económica derivada del Mundial 2026.

Sin embargo, aclaró que el verdadero valor de estos estudios no radica solamente en las cifras iniciales, sino en su capacidad para orientar decisiones empresariales y gubernamentales.

“La idea es darle información a las empresas para que les sirva en su toma de decisiones, para aprovechar las oportunidades y para planear una gran anfitrionía, además de sacar el máximo provecho de esta oportunidad de negocio”, afirmó.

La especialista enfatizó que el análisis estadístico permite anticipar escenarios, identificar riesgos potenciales y planear de mejor manera aspectos críticos como infraestructura, movilidad, hospedaje, servicios turísticos, logística aeroportuaria, conectividad, consumo y operación de cadenas de suministro.

Asimismo, explicó que esta inteligencia turística también resulta esencial para la industria de reuniones, segmento que podría verse ampliamente beneficiado por el incremento de viajeros internacionales y la exposición global que tendrá México durante el Mundial.

“Los grandes eventos deportivos y los eventos de reuniones tienen muchas bondades porque permiten aprovechar la infraestructura y la capacidad de servicios que tiene nuestro país, tanto en grandes ciudades, destinos de playa y también en destinos más pequeños”, apuntó.

El reto no termina cuando acaba el Mundial

Uno de los aspectos más relevantes planteados por la experta de Deloitte es que el análisis no concluirá con el silbatazo final de la justa mundialista. Por el contrario, adelantó que la firma internacional ya contempla una segunda revisión de cifras una vez concluido el evento para evaluar qué ocurrió realmente frente a las expectativas proyectadas.

“La idea es hacer una segunda revisión una vez pasado el evento. Este tipo de ejercicios representan un aprendizaje colectivo y sectorial. Queremos revisar cómo se compara la realidad con las expectativas iniciales y, sobre todo, qué aprendimos y qué tenemos que hacer diferente”, explicó.

Ese análisis “ex post”, previsto tentativamente para finales de junio o julio posteriores al Mundial, permitirá medir con mayor precisión el verdadero impacto económico y turístico de la competencia, así como detectar aciertos, errores y áreas de mejora para futuros eventos internacionales. La visión, sostuvo Solís, debe ser de largo plazo y orientada a construir capacidades permanentes para el sector turístico mexicano.

Tecnología, datos y modernización estadística

Durante la conversación con Conexión Turística, la especialista insistió en que México enfrenta un desafío urgente: modernizar sus sistemas de captura y procesamiento de información turística.

En ese sentido, consideró que el propio Tianguis Turístico representa una oportunidad ideal para que la industria reflexione sobre la calidad, oportunidad y confiabilidad de los datos con los que actualmente trabaja el sector.

“Hay un tema muy importante que debe estar en la agenda: cómo aprovechamos las nuevas tecnologías para actualizar también la captura de información y la generación de información estadística confiable y oportuna que nos ayude a todos”, subrayó.

La transformación digital aplicada al análisis turístico será determinante para mejorar la competitividad del país frente a otros destinos internacionales que ya utilizan herramientas avanzadas de inteligencia de datos, análisis predictivo y monitoreo en tiempo real para administrar grandes flujos de visitantes, abundó la especialista.

Un Mundial que puede redefinir el turismo mexicano

Las reflexiones de Deloitte llegan en un momento particularmente estratégico para México, cuando faltan apenas unas semanas para el inicio de la Copa Mundial de la FIFA 2026 y crecen las expectativas sobre la capacidad del país para responder a uno de los mayores retos turísticos, logísticos y económicos de las últimas décadas.

La posibilidad de recibir millones de visitantes internacionales, generar una derrama multimillonaria y posicionar nuevamente a México en el escaparate global exige, según la visión de los expertos, mucho más que campañas de promoción. Requiere planeación, coordinación interinstitucional, análisis técnico y, sobre todo, información confiable para tomar mejores decisiones.

En ese contexto, la apuesta de Deloitte por generar estudios especializados sobre el impacto del Mundial busca convertirse en una herramienta estratégica para gobiernos, empresas, destinos turísticos y actores de toda la cadena de valor del turismo.

Al finalizar la entrevista, Tere Solís agradeció el interés de los medios especializados en la difusión de información de calidad y reiteró la importancia de construir una industria turística mejor preparada y más inteligente frente a los retos globales. “Gracias siempre a los amigos de los medios por ayudarnos a difundir información de calidad.