“Im Christmas”, cuando México deja de seguir las tendencias navideñas y empieza a crearlas para el mundo

• Gaby Cuéllar presenta “Crónicas de Invierno” y el Showroom 2026 en el St. Regis México; la firma mexicana apuesta por experiencias inmersivas, diseño de autor, comercio electrónico y una Navidad que no se contempla, se vive.

  
  

Redacción CT

Gaby Cuéllar, directora creativa de IM Christmas.

La Navidad comienza mucho antes de diciembre. Para la industria especializada en decoración, diseño y experiencias estacionales, la temporada empieza cuando todavía el resto del mundo apenas está pensando en el verano. Y detrás de cada árbol monumental, cada esfera, cada cascanueces, cada instalación luminosa y cada atmósfera navideña existe un proceso creativo que puede tomar meses y que, en el caso de IM Christmas, ha convertido a México en un referente internacional.

Así quedó de manifiesto durante la presentación de “Crónicas de Invierno”, realizada en el St. Regis México, donde Gaby Cuéllar, directora creativa de IM Christmas, presentó ante medios de comunicación, influencers y especialistas en moda y estilo las tendencias para la temporada, y adelantar las novedades de su Showroom 2026.

El encuentro fue mucho más que una presentación de productos navideños. Fue una ventana al complejo universo creativo que existe detrás de una industria que ha dejado de concebir la decoración como un simple complemento de la temporada para transformarla en una experiencia sensorial, emocional y aspiracional.

Y en ese terreno, Cuéllar sostiene que México ya no solamente observa lo que sucede en otras partes del mundo: también está marcando el rumbo. “Nos sentimos muy orgullosos de que creamos tendencia a nivel mundial”, afirmó la empresaria y directora creativa.

Una declaración que adquiere particular relevancia cuando, según relató, las propuestas desarrolladas por su equipo han comenzado a llamar la atención de diseñadores y empresas de diferentes países, desde Australia e Irlanda hasta Dubái.

Gaby Cuéllar, directora creativa de IM Christmas, y Rose Ruiz Directora Gloss Media Group

De México hacia el mundo: la Navidad también se exporta

Durante años, una de las grandes preocupaciones de los creadores era la posibilidad de que sus conceptos fueran copiados. Para Cuéllar, sin embargo, el escenario ha cambiado radicalmente. La globalización digital hizo prácticamente imposible mantener las tendencias ocultas.

Hoy, una colección puede ser presentada en México y, en cuestión de días, comenzar a circular entre diseñadores, especialistas y empresas de diferentes partes del planeta. “Ya no hay nada oculto tras el sol”, explicó, al señalar que actualmente no es necesario viajar para conocer las nuevas tendencias internacionales. Paradójicamente, esa misma facilidad para compartir información también ha permitido que las propuestas creadas por IM Christmas trasciendan fronteras.

Cuéllar recordó que la nueva colección, que tradicionalmente se presenta en abril, tuvo que adelantarse este año debido a la complejidad del calendario internacional y la coincidencia con el Mundial. Apenas unas semanas después de su lanzamiento, diseñadores de otros países ya habían solicitado el catálogo de la empresa.

El fenómeno, más que una amenaza, representa para la creativa mexicana una fuente de orgullo. Porque si otros diseñadores encuentran inspiración en las propuestas de IM Christmas, significa que la empresa mexicana está ocupando un espacio que anteriormente parecía reservado exclusivamente a los grandes centros internacionales del diseño.

Cloud Dancer: el blanco que viste a la Navidad 2026

Uno de los elementos centrales de las tendencias presentadas durante el encuentro fue el color. Y aquí aparece Cloud Dancer, tonalidad seleccionada por Pantone como color del año y que, de acuerdo con Cuéllar, se convierte en una de las grandes fuentes de inspiración para la propuesta navideña de esta temporada.

El blanco adquiere así un protagonismo especial. Pero no se trata simplemente de decorar de blanco. La propuesta apunta hacia una interpretación más sofisticada, limpia y contemporánea de la tradicional “White Christmas”, concepto que sirvió como hilo conductor para la presentación de “Crónicas de Invierno”.

La elección cromática no es casual. Detrás de cada colección existe un proceso permanente de observación de lo que ocurre en las principales plataformas internacionales de moda, diseño y cultura visual. La Met Gala, los Golden Globes y otros grandes acontecimientos internacionales forman parte de ese radar creativo.

Para Cuéllar, las tendencias no aparecen de la nada. Son el resultado de una enorme conversación visual global en la que participan diseñadores, artistas, arquitectos, especialistas en moda, cine, espectáculos y decoración. Y quienes trabajan diariamente con creatividad terminan desarrollando una especie de archivo mental y visual. “Tenemos una biblioteca de imágenes de todo lo que vemos”, explicó. Esa biblioteca se alimenta constantemente y termina convirtiéndose en materia prima para nuevas colecciones.

Gaby Cuéllar, directora creativa de IM Christmas

La Navidad ya no se mira: se vive

Uno de los conceptos que marcarán el Showroom 2026 es precisamente el de experiencia. Para IM Christmas, colocar un árbol bonito dejó de ser suficiente.

La apuesta consiste en construir atmósferas completas. Espacios que puedan verse, tocarse, escucharse y sentirse. De ahí que el showroom incluya experiencias diseñadas para que los visitantes no sean simples espectadores de las propuestas, sino participantes de ellas.

La filosofía de la empresa parte de una idea sencilla, pero poderosa: la decoración navideña tiene una función emocional. “Lo que llevamos a las casas y a los hoteles y a los centros comerciales es felicidad”, sostuvo Cuéllar.

La afirmación encuentra respaldo, dijo, en los testimonios de clientes que aseguran que las ambientaciones realizadas por IM Christmas modificaron completamente el estado de ánimo de sus familias durante las fiestas.

La decoración, en este sentido, deja de ser un objeto para convertirse en una herramienta para generar emociones. Y eso explica también la creciente participación de planners, decoradores, interioristas, hoteles, centros comerciales y desarrolladores de espacios turísticos en este mercado. Del lujo a la calidez: una Navidad para todos los gustos El Showroom 2026 no estará limitado a una sola estética.

Por el contrario, presentará diferentes tendencias y colecciones dirigidas a públicos y espacios diversos. Desde propuestas para residencias de alta gama, hasta proyectos para hoteles de lujo, centros comerciales y grandes instalaciones, pasando por conceptos mucho más cálidos y familiares.

Entre estos últimos destacan las propuestas inspiradas en el bosque, la madera, las texturas naturales y los ambientes acogedores. La intención es demostrar que la Navidad puede tener múltiples lenguajes. Puede ser sofisticada y minimalista, exuberante y espectacular, lujosa y monumental, o íntima, cálida y profundamente familiar. Ese abanico creativo es precisamente uno de los elementos que distingue a IM Christmas.

Una industria que también genera empleos

Detrás de la espectacularidad de las instalaciones navideñas existe además una importante cadena productiva. Durante la sesión de preguntas con la prensa, Cuéllar explicó que la estructura de personal de la empresa puede variar considerablemente dependiendo de la temporada y de los proyectos contratados.

Su equipo puede oscilar alrededor de 120 personas, mientras que durante la temporada navideña puede alcanzar hasta 200 colaboradores, particularmente cuando se desarrollan simultáneamente proyectos de montaje en diferentes lugares. Pero el impacto laboral va mucho más allá de la nómina directa. Proyectos de gran dimensión requieren especialistas en carpintería, pintura, montaje, producción y otras disciplinas.

En algunos casos, los propios clientes incorporan personal adicional para reforzar los equipos de trabajo. El resultado es una cadena de empleo que se extiende hacia proveedores y trabajadores especializados. Y a ello se suma la adquisición de materias primas y materiales: madera, pintura, fibras, telas, iluminación y una larga lista de insumos que alimentan una cadena económica mucho más amplia.

Es decir, detrás de la postal navideña existe toda una industria creativa y productiva.

Moon Palace y los grandes proyectos

La dimensión de estas operaciones puede apreciarse en proyectos de gran escala. Cuéllar recordó, por ejemplo, la experiencia de un proyecto realizado para Moon Palace, donde fue necesario desplegar un equipo particularmente robusto con el objetivo de acelerar los tiempos de montaje. Este tipo de trabajos demuestra cómo la decoración navideña se ha convertido en un componente estratégico para hoteles y destinos turísticos.

Durante las temporadas de fin de año, los establecimientos no solamente buscan decorar sus espacios: buscan crear escenarios capaces de convertirse en atractivos para sus huéspedes y visitantes. Una instalación espectacular puede convertirse en escenario para fotografías, eventos, cenas, celebraciones y contenido para redes sociales. La Navidad, entonces, también se transforma en una herramienta de marketing turístico y experiencial.

El siguiente paso: conquistar el comercio electrónico

Pero IM Christmas no se detiene en el diseño y la instalación. Uno de los anuncios más importantes durante la presentación fue la incursión de la empresa en el e-commerce. Cuéllar explicó que actualmente una parte importante de las ventas llega a través de recomendaciones y plataformas digitales como Instagram y LinkedIn.

La nueva apuesta consiste en llevar esa relación directamente al consumidor. La intención es que el cliente pueda adquirir no solamente grandes árboles, instalaciones completas o piezas monumentales, sino también elementos individuales. Desde una esfera hasta series de luces o piezas específicas diseñadas por IM Christmas.

La plataforma está siendo desarrollada como un nuevo negocio impulsado por una de las hijas de Cuéllar. Con ello, la empresa pretende ampliar significativamente su mercado y democratizar el acceso a productos que hasta ahora estaban más relacionados con proyectos profesionales de decoración.

Una Navidad diseñada en México

Hay un elemento que atraviesa todo el discurso de Gaby Cuéllar: el orgullo de construir desde México una empresa con reconocimiento internacional. No se trata únicamente de vender decoración. Se trata de demostrar que el talento mexicano puede competir y, más aún, influir en mercados internacionales altamente sofisticados.

Los mensajes provenientes de lugares tan distantes como Australia, Irlanda o Dubái y las solicitudes de catálogos por parte de diseñadores extranjeros son, para Cuéllar, una confirmación de que la creatividad mexicana puede viajar mucho más lejos que cualquier instalación navideña. Y quizá ahí se encuentre la verdadera historia detrás de IM Christmas.

La Navidad que propone la firma no comienza cuando se encienden las luces. Comienza meses antes, en los estudios de tendencias, en los bocetos, en la elección de colores, materiales y texturas, en la imaginación de diseñadores y artesanos, en los talleres y en los equipos de montaje. Después llega a hoteles, residencias, centros comerciales y espacios públicos. Y finalmente termina en aquello que, según Cuéllar, constituye el objetivo último de todo este trabajo: generar emociones.

El showroom como laboratorio de la Navidad

Con el Showroom 2026, IM Christmas busca consolidar precisamente ese concepto. Un espacio donde profesionales y público puedan conocer las tendencias de la temporada, descubrir nuevas colecciones y experimentar de manera directa con las propuestas que posteriormente llegarán a diferentes escenarios.

Porque la nueva Navidad no solamente quiere ser vista. Quiere convertirse en una experiencia. Y mientras las luces comienzan a encenderse anticipadamente en tiendas, hoteles y espacios comerciales, una empresa mexicana se prepara para demostrar que el país no solamente puede recibir las tendencias internacionales.