Guanajuato sale a conquistar a mercado de Ciudad de México con apuesta integral por el turismo

• En el marco de IBTM Americas 2026, la Secretaría de Turismo e Identidad del estado de Guanajuato, Lupita Robles, reunió a más de 40 representantes de destinos, hoteles, recintos y empresas turísticas para fortalecer la comercialización de Guanajuato entre agencias de viajes, tour operadores, mayoristas y organizadores de eventos.

  
  

Por Víctor Hugo Rubio

Ciudad de México, 21 de agosto de 2026.- Guanajuato decidió aprovechar uno de los principales escaparates de la industria de reuniones en América Latina para hablarle directamente a quienes venden, promueven y generan viajes. En el marco de IBTM Americas, la Secretaría de Turismo e Identidad del Gobierno del Estado, Lupita Robles, realizo en Ciudad de México la presentación de destino mediante encuentros de negocios, a fin de reforzar la presencia de la entidad en uno de sus principales mercados emisores nacionales y abrir nuevas oportunidades para toda su cadena de valor turística.

El encuentro, realizado ante representantes de agencias de viajes, tour operadores, mayoristas, organizadores de eventos y medios de comunicación, reunió a una comitiva de más de 40 representantes de destinos, hoteles, recintos y prestadores de servicios turísticos guanajuatenses.

La apuesta fue clara: no limitar la promoción a una presentación institucional del estado, sino acercar directamente la oferta turística a quienes tienen en sus manos buena parte de las decisiones de comercialización, organización de viajes, congresos, convenciones, incentivos y experiencias para el mercado nacional.

La estrategia, impulsada por la Secretaría de Turismo e Identidad (SECTURI), se desarrolló como parte de las acciones de promoción del destino y bajo la visión del Gobierno de Guanajuato para fortalecer su presencia en mercados prioritarios. La jornada incluyó citas de negocio con actores de la industria turística, con la intención de traducir la promoción en alianzas comerciales y, eventualmente, en un mayor flujo de visitantes y eventos hacia la entidad.

La Ciudad de México, un mercado que Guanajuato no puede perder de vista

Durante la presentación, el subsecretario de Promoción Turística del Gobierno de Guanajuato, Armando Gasca García, puso sobre la mesa una de las razones que explican la importancia de acudir a la capital del país para promover el destino: la Ciudad de México representa un mercado relevante no sólo para el turismo de placer, sino también para el segmento de negocios y reuniones.

Ante los asistentes, el funcionario señaló que Guanajuato recibe anualmente más de 23.8 millones de visitantes y destacó el peso que tiene la actividad turística dentro de la economía estatal. De acuerdo con las cifras presentadas durante el encuentro, el turismo representa la tercera fuerza económica de Guanajuato, genera el 8.1 por ciento del PIB estatal y constituye una fuente de actividad de la que dependen cerca de 290 mil familias.

Gasca García subrayó que, dentro de ese universo de visitantes, una parte importante corresponde al segmento de negocios y que la Ciudad de México tiene una participación relevante como mercado emisor. Por ello, el encuentro tuvo un componente comercial. La intención fue acercar la diversidad de productos turísticos guanajuatenses a intermediarios que pueden integrarlos a sus catálogos, paquetes y programas de viaje.

“Hoy venimos justamente a presentarles y a convencerlos, a enamorarlos más de Guanajuato”, expresó el subsecretario ante los representantes de la industria turística presentes en el encuentro.

Un estado que busca vender mucho más que sus destinos tradicionales

La presentación permitió poner en perspectiva la amplitud de la oferta turística de Guanajuato. Más allá de sus destinos de mayor reconocimiento, el estado promovió una combinación de patrimonio, cultura, gastronomía, vino, destilados, naturaleza, romance, aventura y turismo de reuniones.

La oferta presentada incluye dos Ciudades Patrimonio de la Humanidad, seis Pueblos Mágicos, siete Destinos con Encanto y cinco zonas arqueológicas, además de una amplia variedad de experiencias que permiten construir productos para distintos perfiles de viajeros.

En ese recorrido, Guanajuato Capital y San Miguel de Allende aparecieron como dos de los principales emblemas de la entidad. El primero, con su particular trazo urbano, sus túneles y edificios como el Teatro Juárez y la Universidad de Guanajuato; el segundo, como uno de los destinos mexicanos con mayor reconocimiento internacional y una sólida oferta vinculada con la gastronomía, la cultura, el romance y el vino. Pero el objetivo de la promoción también fue recordar que el mapa turístico guanajuatense es mucho más amplio.

Dolores Hidalgo, fue presentado como uno de los puntos con una fuerte identidad histórica y cultural, además de ser la tierra natal de José Alfredo Jiménez, cuyo centenario de nacimiento será motivo de actividades especiales. A ello se suman destinos como Mineral de Pozos y Jalpa de Cánovas, así como otras localidades que integran la red de Pueblos Mágicos del estado.

La promoción incluyó también referencias a la riqueza artesanal y a los sitios de turismo religioso, entre ellos el Cristo Rey, uno de los referentes de este segmento en la entidad.

El vino se convierte en uno de los grandes argumentos de venta

Uno de los ejes centrales de la presentación fue el crecimiento de Guanajuato como destino enoturístico.

La entidad destacó que actualmente se ha consolidado como la cuarta región vitivinícola más importante de México, con más de 500 hectáreas de viñedos y una producción que supera las 900 mil botellas anuales. A esta infraestructura productiva se ha sumado una creciente oferta turística compuesta por rutas, visitas a viñedos, vendimias y experiencias gastronómicas relacionadas con el vino.

El enoturismo, no aparece como un producto aislado. La propuesta guanajuatense busca complementarlo con otras experiencias vinculadas con los destilados mexicanos, como el tequila, así como con la cocina tradicional y contemporánea del estado.

Esta combinación permite a Guanajuato competir en un mercado turístico cada vez más interesado en las experiencias temáticas y de mayor valor agregado, donde el visitante no sólo busca conocer un lugar, sino participar en actividades relacionadas con su identidad, sus productos y su cultura.

En ese contexto, Gasca García hizo referencia a las posibilidades que ofrecen los recorridos y experiencias alrededor del vino y de las bebidas tradicionales, particularmente en zonas como Dolores Hidalgo y San Miguel de Allende.

Gastronomía: una agenda que busca mantenerse activa

Otro de los componentes presentados durante el encuentro fue la gastronomía, entendida no únicamente como un complemento de la visita, sino como un producto turístico capaz de generar viajes y prolongar la estancia de los visitantes.

Dentro de esta estrategia se mencionó la realización de una amplia agenda de actividades gastronómicas en el estado. Durante la presentación se destacó que entre mayo y agosto se desarrollan más de 40 eventos gastronómicos, con la participación de diferentes actores de la cadena turística y culinaria.

La cocina tradicional, los productos regionales, los restaurantes y las experiencias relacionadas con el vino y los destilados forman parte de una propuesta que busca diversificar las razones para visitar Guanajuato. Para el subsecretario de Promoción Turística, uno de los retos es precisamente lograr que quienes ya conocen algunos de los destinos más famosos del estado encuentren nuevos motivos para regresar.

Turismo de reuniones: un segmento con terreno para crecer

La realización de esta presentación en el marco de IBTM Americas tampoco fue casual. Guanajuato aprovechó el encuentro especializado en la industria de reuniones para mostrar sus capacidades para recibir congresos, convenciones, viajes de incentivo y eventos de distinta escala.

El estado cuenta con una oferta integrada por destinos, hoteles, recintos y prestadores de servicios especializados, además de una ubicación estratégica en la zona centro del país y conectividad con la Ciudad de México, elementos que fueron destacados durante la jornada como ventajas para fortalecer el segmento.

Gasca García señaló que Guanajuato cuenta con diversos clústeres estratégicos y sectores productivos que pueden generar oportunidades para el desarrollo de eventos y reuniones, una condición que permite vincular la actividad turística con la dinámica económica e industrial del estado.

En la comitiva estuvieron representados diferentes destinos guanajuatenses, entre ellos Guanajuato Capital, San Miguel de Allende, Irapuato, Celaya y León, así como empresas y prestadores de servicios vinculados con la actividad turística. La presencia conjunta permitió mostrar que la estrategia no se limita a promover un solo destino, sino que busca presentar al estado como una oferta capaz de atender distintos segmentos y necesidades.

También hubo espacio para hablar de conectividad

Durante el encuentro se contó con la participación de Luis Mariano Mendieta, subdirector de Ventas y Comercialización de Mexicana, quien presentó ante los asistentes la evolución de la nueva flota de la aerolínea y su estrategia de crecimiento.

El directivo explicó que Mexicana inició operaciones en diciembre de 2023 y que actualmente se encuentra en un proceso de renovación y expansión de su flota con aeronaves Embraer E190 y E195.

De acuerdo con la información presentada, la empresa cuenta con aeronaves configuradas con una distribución de asientos 2-2, eliminando el asiento central, y tiene como objetivo continuar ampliando su flota durante el año.

La conectividad fue uno de los temas relevantes de la jornada, particularmente por la necesidad de mantener y ampliar las alternativas de acceso hacia Guanajuato desde sus principales mercados emisores. Para un destino que busca incrementar tanto el turismo vacacional como el de reuniones, la facilidad de desplazamiento continúa siendo un factor fundamental en la decisión de viaje.

Un calendario de eventos para cerrar el año

La presentación en la Ciudad de México también sirvió para adelantar algunos de los grandes acontecimientos que marcarán el segundo semestre de 2026. Entre ellos destacan el Festival Internacional Cervantino, uno de los principales referentes culturales de México; el Festival Internacional del Globo, que cada año convierte a León en punto de encuentro para miles de visitantes; y las actividades relacionadas con las celebraciones de

Día de Muertos.

A estos eventos se suman festivales, vendimias, actividades gastronómicas y propuestas culturales distribuidas en diferentes municipios, lo que permite construir una agenda turística prácticamente durante todo el año. El desafío, consiste en lograr que esa extensa oferta llegue de manera efectiva al consumidor final. Y ahí radica buena parte de la importancia de encuentros como el realizado en la Ciudad de México: poner frente a frente a quienes diseñan y comercializan viajes con quienes tienen los productos, servicios y destinos que buscan posicionar.

Promoción para convertir el interés en visitantes

Más allá del discurso promocional, la presencia de Guanajuato en la Ciudad de México tuvo una lógica comercial: acercarse a uno de sus mercados prioritarios y fortalecer las relaciones con los intermediarios turísticos.

La comitiva de más de 40 representantes del sector participó en citas y encuentros con agencias, tour operadores, mayoristas y organizadores de eventos, con el propósito de abrir posibilidades concretas de comercialización.

La apuesta es relevante en un momento en que los destinos compiten no sólo por visibilidad, sino por ocupar un lugar permanente en los programas de viaje, en los catálogos de los operadores y en las decisiones de quienes organizan congresos, convenciones e incentivos.