Tras el éxito de México en FITUR, Asetur afirma que "nadie extrañó al CPTM" y el nuevo modelo de promoción turística llegó para quedarse

• Bernardo Cueto Riestra, presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (Asetur), sostiene que la estrategia encabezada por la titular de Sectur federal y los estados fue eficaz, cohesionada y replicable a nivel nacional.

  
  

Por Víctor Hugo Rubio Duarte

Tras la destacada participación de México como País Socio en FITUR 2026, el presidente de la Asociación de Secretarios de Turismo de México (Asetur) aseguró que el despliegue promocional logrado en Madrid demostró que el país puede competir con éxito en los grandes foros internacionales sin la necesidad de un organismo como el Consejo de Promoción Turística de México (CPTM), apostando por un nuevo modelo de coordinación institucional encabezado por la Secretaría de Turismo federal y los gobiernos estatales.

Así lo afirmó Bernardo Cueto Riestra, presidente de Asetur, durante una conferencia de prensa virtual en la que hizo un balance político, estratégico y económico de la presencia mexicana en la feria turística más importante del mundo.

Cueto Riestra fue claro al señalar que, durante FITUR, “nadie extrañó al CPTM”, ya que el esquema implementado permitió una presencia sólida, unificada y altamente visible de los 32 estados del país, con una narrativa común y una marca país fortalecida.

El presidente de Asetur subrayó que este modelo, basado en la colaboración entre la Federación y las entidades federativas, funcionó de manera efectiva tanto en términos de promoción como de posicionamiento internacional, por lo que se replicará en futuras ferias, misiones comerciales y espacios globales de promoción turística.

“La promoción turística se está haciendo bajo diversos esquemas, y este funcionó de maravilla (en Fitur). Vamos por buen camino”, sostuvo Cueto Riestra, al tiempo que destacó el liderazgo de la Secretaría de Turismo federal para articular una estrategia común.

Un nuevo modelo de gobernanza turística

En la conferencia de prensa el también secretario de Turismo de Quintana Roo, a pregunta expresa, sostuvo que México transita hacia un nuevo modelo de gobernanza turística, caracterizado por la coordinación entre municipios, estados y Federación.

Desde la óptica de Asetur, FITUR 2026 fue la evidencia más clara de que la unidad institucional es hoy una ventaja competitiva, particularmente en un contexto internacional cada vez más exigente y competido.

Cueto Riestra afirmó que este enfoque no solo responde a coyunturas como FITUR o el Mundial de Futbol 2026, sino que busca sentar bases de largo plazo para mantener a México vigente y competitivo en los próximos años.

Turismo: motor económico estratégico

En su mensaje, el presidente de Asetur recordó que el turismo ya representa cerca del 9% del Producto Interno Bruto, y que, considerando su impacto indirecto, puede alcanzar hasta el 14% del PIB, de acuerdo con organismos internacionales.

Además, destacó que el turismo se ha consolidado como uno de los principales generadores de divisas del país, solo por debajo de las remesas, superando incluso a sectores tradicionales como el petrolero.

Bajo este contexto, subrayó que la presencia internacional de México no es un gasto, sino una inversión estratégica para la economía nacional, razón por la cual Asetur seguirá impulsando una agenda de promoción activa, coordinada y permanente.