Lanza Riviera Nayarit estrategia global de promoción turística con la campaña “Paradise Keeps Going”

• La estrategia de promoción internacional, sin precedentes, fue presentada a medios nacionales y especializados en turismo en el Hotel Four Seasons de Ciudad de México, por el secretario de Turismo de Nayarit, Juan Enrique Suárez del Real Tostado, quien subrayó que el estado atraviesa uno de los momentos más sólidos de su historia turística.

  
  

Por Víctor Hugo Rubio

Con una estrategia de promoción internacional, sin precedentes, que combina marketing digital de alto alcance, presencia en plataformas globales, capacitación turística y reformas institucionales, el estado de Nayarit presentó su nueva campaña de posicionamiento turístico “Paradise Keeps Going”, iniciativa que busca consolidar a la Riviera Nayarit como uno de los destinos top, con mayor crecimiento y proyección del Pacífico mexicano.

La estrategia fue presentada ante medios nacionales y especializados en turismo en el Hotel Four Seasons de la Ciudad de México, por el secretario de Turismo de Nayarit, Juan Enrique Suárez del Real Tostado, quien subrayó que el estado atraviesa uno de los momentos más sólidos de su historia turística.

“Nayarit hoy está más fuerte que nunca. Esta campaña arranca para proyectar al destino que está teniendo el mayor crecimiento en el Pacífico mexicano y que está captando un turismo internacional muy importante”, afirmó el funcionario estatal.

Durante su intervención, Suárez del Real destacó que la promoción turística del estado no se limita a impulsar nuevos desarrollos o resorts de lujo, sino que busca fortalecer un modelo turístico integral que genere prosperidad para las comunidades locales y diversifique la experiencia del visitante.

Un modelo turístico basado en crecimiento y prosperidad compartida

El titular de Turismo de Nayarit explicó que el estado recibe actualmente alrededor de 10 millones de visitantes al año, con una ocupación hotelera promedio de 82 por ciento en 2025, cifras que reflejan la consolidación del destino dentro del mapa turístico internacional.

Uno de los rasgos más distintivos del destino es su fuerte posicionamiento internacional. Según las cifras presentadas durante el evento, 83 por ciento del turismo que llega a Nayarit es internacional, mientras que 17 por ciento corresponde al mercado nacional.

Del total de visitantes extranjeros:

• 54 por ciento proviene de Estados Unidos

• 26 por ciento de Canadá

Este perfil confirma el peso que tienen los mercados norteamericanos en la economía turística del estado y explica la orientación global de la nueva estrategia de promoción.

Una campaña internacional multiplataforma

La campaña “Paradise Keeps Going”, acompañada por la narrativa complementaria “The Journey Keeps Going”, busca proyectar a Riviera Nayarit como un destino en constante evolución y con una oferta turística diversa que va más allá del turismo de sol y playa.

La estrategia contempla una presencia digital y mediática de gran alcance que incluye:

• promoción en agencias de viaje en línea como Expedia y Booking

• segmentación de audiencias mediante plataformas de análisis de datos turísticos como Sojern

• campañas publicitarias en Meta Platforms y Google Ads

• presencia en servicios de streaming como Netflix, Prime Video y Spotify

• publicidad exterior en aeropuertos estratégicos de Estados Unidos

• activaciones en zonas clave de México

• integración en la plataforma de navegación Waze, dirigida al mercado drive-to

Este modelo de promoción combina marketing digital, publicidad tradicional y estrategias basadas en análisis de datos para optimizar la captación de viajeros internacionales.

Turismo más allá de los resorts

Uno de los aspectos centrales del mensaje del secretario Suárez del Real fue la necesidad de diversificar la experiencia turística y evitar que los visitantes permanezcan únicamente dentro de los complejos hoteleros.

El objetivo, explicó, es incentivar el turismo hacia localidades alternas, pueblos y comunidades del estado, integrándolas en la cadena de valor turística.

“No podemos seguir visualizando los mismos destinos de siempre. Debemos mostrar al mundo que existen otros lugares con gran potencial turístico”, señaló.

Esta visión busca impulsar un modelo turístico más inclusivo, donde el crecimiento del sector también beneficie a las comunidades locales y fortalezca la identidad cultural de la región.

Seguridad, sostenibilidad y confianza para la inversión

El secretario de Turismo subrayó que el crecimiento turístico de Nayarit se sustenta en tres factores clave: estabilidad institucional, seguridad para visitantes e inversionistas, y un modelo de desarrollo con enfoque en sostenibilidad.

En este contexto, recordó que el estado se encuentra entre los cinco más seguros del país en 2025, además de contar con certificaciones internacionales como Blue Flag y Playas Platino, distintivos que avalan la calidad ambiental de sus playas. La meta del gobierno estatal es sumar cinco nuevos distintivos internacionales en 2026.

Un futuro turístico en expansión

Durante su intervención, Suárez del Real adelantó que en las próximas semanas el gobierno federal dará a conocer un proyecto turístico de gran relevancia para Nayarit, impulsado por la Presidencia de la República, que podría reforzar el posicionamiento internacional del estado.

El funcionario señaló que esta iniciativa permitirá consolidar al destino como uno de los preferidos para el mercado británico, ampliando así la diversificación de mercados emisores. “Nayarit está preparado para crecer. Tenemos estabilidad, tenemos seguridad y tenemos un destino que sigue evolucionando”, concluyó el titular de Turismo nayarita.