La viña “Concha y Toro”, celebra 60 años de la marca Casillero del Diablo de la mano de Orlando Bloom

• Hoy, a 60 años de su creación, Casillero del Diablo vive uno de los momentos más importantes de su historia. La firma no solo celebra su legado, sino que también proyecta una ambiciosa visión hacia el futuro, apostando por nuevas experiencias, campañas globales y conexión más cercana con generaciones.

  
  

Por Cairo Bermúdez

Orlando Bloom, actor británico, nuevo embajador global de la marca Casillero del Diablo

En el universo del vino, existen etiquetas que trascienden generaciones, convirtiéndose en verdaderos íconos culturales. Ese es el caso de Casillero del Diablo, la reconocida marca chilena que este año celebra seis décadas de historia, consolidándose como una de las etiquetas más emblemáticas y vendidas del mundo.

Fundada originalmente, por Don Melchor de Concha y Toro, hace 140 años y bajo la legendaria historia del “casillero” protegido por el diablo, relato que nació en las antiguas bodegas de Chile para resguardar los mejores vinos de la familia, la marca ha logrado conquistar mercados internacionales gracias a una combinación de tradición vitivinícola, innovación constante y narrativa que conecta con consumidores de varias generaciones.

Hoy, a 60 años de su creación, Casillero del Diablo vive uno de los momentos más importantes de su historia. La firma no solo celebra su legado, sino que también proyecta una ambiciosa visión hacia el futuro, apostando por nuevas experiencias, campañas globales y una conexión más cercana con las nuevas audiencias del mundo, lo que asegura un crecimiento a más de 84 millones de botellas vendidas al año actualmente.

Casillero del Diablo, ha sido reconocido por concursos internacionales, revistas especializadas y críticos del mundo del vino.

Se le otorgó la mención de “Mejor Viña del Nuevo Mundo” por la revista Wine Enthusiast en los prestigiosos Wine Star Awards, medallas de Decanter Worls Wine Awards, Oro y reconocimientos por “Best Value” para sus etiquetas Cabernet Sauvignon, Carmenere y Malbec, entre otras dentro del Concours de Bruxelles donde su linea Reserva obtuvo medalla de Oro en su Carmenere y Medalla de Plata para Merlot.

Stephano Celle, Senior Brand Manager Global de la Bodega "Concha y Toro"

Durante la celebración, Stephano Celle, Senior Brand Manager Global y Lynn Balaresque, sub gerente de Marketing, compartieron algunos planes que marcarán esta nueva etapa de la marca. Entre ellos destacan importantes estrategias de expansión internacional, nuevas acciones promocionales y experiencias inmersivas enfocadas en el turismo enológico, un segmento que continúa creciendo entre viajeros que buscan descubrir destinos a través de sus sabores y tradiciones.

Celle, señaló que la marca trabaja actualmente en innovaciones que fortalecerán su presencia global en los próximos meses, integrando campañas digitales, colaboraciones internacionales y experiencias vinculadas al lifestyle, el entretenimiento y la cultura contemporánea tambien. Mencionó, la visión es clara: mantener la esencia histórica de Casillero del Diablo mientras se acerca a consumidores más jóvenes y cosmopolitas.

Uno de los anuncios más destacados de esta nueva etapa es la incorporación del reconocido actor Orlando Bloom como nuevo embajador global de la marca. Con una trayectoria internacional consolidada en el cine y una imagen sofisticada y cercana; Bloom representa el espíritu moderno que Casillero del Diablo busca transmitir en esta celebración de aniversario.

 Lynn Balaresque, sub gerente de Marketing de la Bodega "Concha y Toro"

La colaboración promete convertirse en una plataforma global que combinará storytelling, experiencias premium y campañas audiovisuales que reforzarán el posicionamiento internacional, así como las que se vivieron en la terraza de las oficinas de la Agencia de Marketing Eureka, con una degustación de sus mejores etiquetas y una cata guiada por María Fernanda Loyo, directora de marketing, junto con un equipo de caterig especializado para reunir estos sabores en una experiencia redonda.

La presencia del actor británico también busca mantener los estándares de venta actuales y los títulos adquiridos como la marca chilena mas reconocida y vendida a nivel mundial, y sobretodo, en el mercado de Reino Unido, Asia y America Latina, así pretende fortalecer el vínculo emocional entre la marca y sus consumidores.

Más allá de los anuncios y las celebraciones, los 60 años de Casillero del Diablo representan una oportunidad para reconocer el valor cultural y turístico que el vino chileno ha alcanzado a nivel internacional. Hoy, recorrer viñedos, descubrir bodegas históricas y vivir experiencias en torno al vino forman parte de las rutas favoritas de miles de viajeros que buscan autenticidad, tradición y experiencias sensoriales memorables.

Con seis décadas de historia y una mirada firme hacia el futuro, Casillero del Diablo confirma que las grandes leyendas no solo sobreviven al tiempo: evolucionan, inspiran y continúan conquistando al mundo copa tras copa.