IBTM Americas 2026: la industria de reuniones acelera el paso con 4 mil profesionales, 550 compradores y más de 9 mil citas de negocio
- Conexión TurÃstica
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La edición número 17 del encuentro se perfila como una de las plataformas más relevantes para conectar destinos, empresas y compradores de alto potencial en América Latina. Un tema relevante es que más de 70% de esos hosted buyers serán nuevos participantes.
Por Victor Hugo Rubio Duarte
La industria de reuniones en América Latina no sólo busca recuperar el terreno ganado en los últimos años: está entrando en una etapa en la que la generación de negocios, la innovación, la sustentabilidad y la capacidad de los destinos para ofrecer nuevas experiencias serán determinantes para competir por los grandes eventos internacionales.
Ese escenario será el punto de partida de IBTM Americas 2026, que celebrará su 17ª edición próximamente en Centro Banamex, consolidado como uno de los encuentros de referencia para la industria de reuniones, congresos, convenciones, viajes de incentivo y eventos en América Latina.
Durante una conferencia de prensa realizada en el Museo Memoria y Tolerancia, Laura Barrera, Directora de Portafolio TRX México, destacó que el encuentro llega a esta nueva edición con una dimensión creciente y con una comunidad cada vez más amplia de profesionales especializados.
Asimismo, participaron en la conferencia de prensa, en un panel, Carlos MartÃnez Velázquez, Director General del Fondo Mixto de Promoción TurÃstica de la Ciudad de México; Renzo Benavente, responsable del Departamento de Turismo de PROMPERU en México; Luis DÃaz, presidente del Consejo Mexicano de la Industria de Reuniones, (COMIR); y Alejandra González, directora general de Eventos Sustentables, Eleonora GarcÃa, quien fungió como moderadora.
Y las cifras hablan por sà mismas.
La organización prevé reunir 4 mil profesionales especializados, además de la participación de 450 empresas expositoras, entre empresas y destinos nacionales e internacionales.
A ello se sumará la presencia de 550 hosted buyers, compradores con alto potencial de adquisición procedentes de mercados considerados estratégicos en América y otras regiones.
Ø 4 mil profesionales especializados participarán en el encuentro.
Ø 450 empresas y destinos nacionales e internacionales estarán presentes.
Ø 550 hosted buyers llegarán con capacidad real de compra.
Ø Más de 70% de los compradores serán nuevos participantes
Ø Se proyectan más de 9 mil citas de negocio
Ø Alrededor de 18 mil 500 oportunidades comerciales
Ø Perú será el destino invitado de esta edición
Pero hay un dato que particularmente refleja el dinamismo que está adquiriendo el encuentro: más de 70% de esos hosted buyers serán nuevos participantes.
Esto significa que IBTM Americas no está trabajando únicamente con una comunidad recurrente, sino ampliando su capacidad para incorporar nuevos compradores, nuevos mercados y nuevas oportunidades de negocio para los expositores.
Y es precisamente ahà donde se encuentra uno de los principales valores de esta plataforma. No se trata solamente de reunir a los principales actores de la industria bajo un mismo techo. El objetivo es que esas conexiones se traduzcan en negocios concretos.
Para esta edición se proyecta la realización de más de 9 mil citas de negocio durante los dos dÃas del evento, además de alrededor de 18 mil 500 oportunidades comerciales.
La dimensión de estas cifras permite entender por qué la industria de reuniones representa mucho más que una actividad vinculada con congresos o convenciones.
Cada cita puede significar la posibilidad de atraer un evento, generar noches de hotel, incrementar el consumo en restaurantes, contratar servicios especializados, movilizar proveedores, utilizar recintos y activar cadenas productivas completas.
En otras palabras, detrás de una reunión empresarial existe una extensa cadena económica que involucra a destinos, hoteles, recintos, transportación, gastronomÃa, tecnologÃa, producción, servicios audiovisuales, operadores y una larga lista de proveedores.
Una industria que necesita nuevas conexiones
Laura Barrera subrayó que IBTM Americas se ha consolidado, después de 16 ediciones, como una plataforma para conectar a organizadores de eventos corporativos, asociaciones, destinos, hoteles y proveedores especializados. La lógica es clara: conectar para generar valor en toda la cadena productiva.
En un mercado cada vez más competitivo, los compradores buscan nuevos destinos, nuevas alianzas y nuevas formas de organizar sus eventos, mientras que los expositores necesitan acceder a mercados frescos y establecer conversaciones que puedan convertirse en oportunidades reales de expansión.
La llegada de nuevos hosted buyers adquiere asà una importancia estratégica. Más que una cifra estadÃstica, que más de siete de cada diez compradores sean nuevos participantes, representa la posibilidad de ampliar el espectro comercial y evitar que las relaciones de negocio se concentren siempre en los mismos actores.
Para la organización, este crecimiento confirma la relevancia que está alcanzando IBTM Americas dentro de la región. Y también plantea un desafÃo: mantener la capacidad de generar encuentros de alto valor a medida que la comunidad continúa creciendo.
Perú, destino invitado
Otro de los elementos que marcarán esta edición será la presencia de Perú como destino invitado, a través de PROMPERÚ.
La participación del paÃs sudamericano coloca nuevamente sobre la mesa la necesidad de que los destinos latinoamericanos trabajen no sólo para competir individualmente, sino también para fortalecer la presencia de la región como un bloque atractivo dentro de la industria global de reuniones.
La riqueza cultural, gastronómica, histórica y natural de América Latina representa un activo que puede convertirse en una ventaja competitiva si se articula con conectividad, infraestructura, profesionalización, sustentabilidad y estrategia comercial.
Precisamente varios de estos temas estarán presentes en las conversaciones de IBTM Americas 2026.
Más allá de hacer negocios
La organización dejó claro que el encuentro no pretende limitarse a la agenda comercial.
Uno de los objetivos es abrir conversaciones sobre las tendencias que están modificando la industria y que tendrán impacto en los eventos del futuro.
Entre ellas aparece inevitablemente la inteligencia artificial, pero también la sustentabilidad, la innovación, la colaboración público-privada y la necesidad de generar un mayor impacto en las comunidades donde se realizan los grandes acontecimientos.
En este contexto continuará fortaleciéndose RXTransforum, iniciativa concebida como un espacio para identificar tendencias, innovación y nuevas conversaciones que posteriormente puedan trasladarse a congresos, convenciones y eventos de distintas industrias.
La inteligencia artificial aparece como uno de los grandes denominadores comunes.
No importa si se trata de una convención médica, un encuentro empresarial, un congreso especializado o una exposición: la transformación tecnológica está modificando la manera de organizar, comunicar, operar y vivir los eventos.
Un encuentro que también busca dejar huella
La elección del Museo Memoria y Tolerancia como sede de la conferencia de prensa tampoco fue presentada como una simple decisión logÃstica.
Para IBTM Americas, el espacio representa valores como inclusión, respeto, diversidad, empatÃa y conciencia social, conceptos que buscan trasladarse a una industria que cada vez presta mayor atención al impacto que generan sus eventos.
La apuesta es que los encuentros no se midan únicamente por el número de asistentes, contratos o citas de negocio, sino también por la capacidad de generar conversaciones, conocimiento y beneficios para los destinos y las comunidades.
Por eso, la edición 17 de IBTM Americas llega con una ecuación cada vez más amplia: negocios + innovación + sustentabilidad + conocimiento + impacto social.
Con 4 mil profesionales, 450 expositores, 550 hosted buyers, más de 9 mil citas de negocio y alrededor de 18 mil 500 oportunidades comerciales, el encuentro se prepara para demostrar que la industria de reuniones tiene capacidad para seguir creciendo.
Se concluyó que el verdadero desafÃo estará en lo que ocurra después de cada cita: qué negocios se concreten, qué eventos lleguen a los destinos, qué alianzas permanezcan y cuánto valor económico y social consiga generar cada conexión. Porque en una industria cuyo principal activo son precisamente las conexiones, el éxito ya no consiste solamente en reunir a la gente. Consiste en hacer que esas reuniones produzcan resultados.