Brasil anuncia en Fitur ampliación de conectividad con Europa; y presenta pase libre para visitar varios destinos

• Nuevas rutas de Iberia conectan Madrid con Fortaleza y Recife, facilitando el acceso de los turistas europeos al noreste del país. La reanudación del Brazil Airpass fomenta viajes más largos, diversificados y distribuidos por todo el país.

  
  

  

Con hermosas playas de aguas cálidas, buen clima todo el año, una gastronomía plural y llena de sabor, y una cultura auténtica, el noreste brasileño será el gran protagonista de la participación de Brasil en la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebra entre el 21 y el 25 de enero en Madrid, España. La presencia se produce en un momento histórico para el país: en 2025, Brasil registró la entrada récord de 9.3 millones de turistas internacionales, de los cuales el 21.79 % eran europeos.

Para acompañar este avance y facilitar el acceso de los turistas europeos, Brasil ha ampliado su conectividad aérea. La compañía Iberia acaba de inaugurar dos nuevas rutas, que conectan Madrid con Fortaleza (Ceará) y Recife (Pernambuco), acercando aún más a los europeos a los atractivos naturales y la hospitalidad de la región brasileña más cercana a la línea del Ecuador.

La oferta de Iberia se ve reforzada por la actuación de otras compañías, que también mantienen vuelos directos desde Madrid y Barcelona a São Paulo, Río de Janeiro, Salvador y Campinas. Además, Lisboa y Oporto siguen siendo los principales centros europeos de entrada a Brasil, con vuelos directos a São Paulo, Campinas, Río de Janeiro, Belo Horizonte, Recife, Fortaleza, Salvador, Natal, Belém, Manaus, Florianópolis, Porto Alegre, Curitiba y Brasilia.

«Brasil está de moda. Nunca habíamos recibido tantos turistas extranjeros como ahora, y este récord histórico es el resultado de un intenso trabajo que combina la promoción internacional, la mejora de la oferta y más conexiones con el mundo. Ampliar el acceso directo al noreste y a otros destinos brasileños importantes es abrir las puertas para que más personas vivan lo más genuino de Brasil: experiencias auténticas, diversas e inolvidables, promoviendo un turismo que cuida a las personas y valora a las comunidades. Nuestra participación en Fitur impulsará estas nuevas oportunidades y nuevos negocios”, afirma Marcelo Freixo, presidente de Embratur, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo.

Además de las nuevas rutas, reforzando la estrategia de ampliar el acceso de los viajeros internacionales a diferentes regiones del país, la aerolínea Azul anunciará la reanudación de su producto Azul Brazil Airpass. Desarrollado con el apoyo de Embratur, el modelo permite a los turistas extranjeros combinar varios tramos nacionales en una sola tarifa, lo que fomenta viajes más largos, diversificados y distribuidos por todo el territorio nacional. Esta asociación facilita los desplazamientos y refuerza un Brasil accesible, conectado y plural, donde es posible vivir múltiples experiencias en un solo viaje.

En FITUR, el país se posiciona como un destino que va más allá de lo visual. En línea con la campaña internacional «Brasil, it’s a vibe», Brasil apuesta por su soft power —la fuerza de la cultura y la energía contagiosa— para mostrar que cada viaje es único y transformador. Con 315 m² y 30 coexpositores, entre ellos São Paulo, Foz do Iguaçu, São Sebastião, Mato Grosso do Sul, Alagoas y Río de Janeiro, el stand brasileño será una invitación a los sentidos.

Las gafas de realidad virtual transportarán a los visitantes a paisajes inmersivos como la Amazonía, el Pantanal, los Lençóis Maranhenses y la Pequeña África en Río de Janeiro. La degustación de caipirinha, bebida típica brasileña elaborada con limón y cachaça, y las presentaciones musicales de frevo llevarán los sabores y ritmos de Brasil al público de la feria madrileña, la tercera mayor del mundo.

Reconocimiento para quienes ayudan al mundo a sentir Brasil

Fitur también marca el lanzamiento de Brasil Travel Specialist (BTS) Rewards, un programa de reconocimiento internacional para agentes y consultores de viajes que venden Brasil en sus mercados. Con el concepto «Vive lo que vendes. Siente Brasil», la iniciativa premia a los profesionales que registran reservas calificadas en la plataforma BTS, generando un compromiso continuo y valorando el papel del comercio internacional en la promoción del país.

Dirigido exclusivamente a profesionales con certificado del curso Brasil Travel Specialist, el programa abarca 15 mercados estratégicos, entre ellos España, Francia, Alemania, Reino Unido, Italia, Canadá, Estados Unidos, Argentina, Chile, Colombia, México, Paraguay, Perú y Uruguay. Los premios van desde tarjetas de regalo mensuales y trimestrales hasta un famtour exclusivo por Brasil y una ceremonia de entrega de premios.

La participación de Brasil en la FITUR está en consonancia con el Plan Brasis - Plan Internacional de Marketing Turístico 2025-2027, desarrollado por Embratur en colaboración con Sebrae y la Fundación Getúlio Vargas (FGV). El documento orienta la estrategia de promoción internacional del país basándose en tres pilares: innovación, diversidad y sostenibilidad.

El plan posiciona a Brasil como un territorio de experiencias auténticas, conectadas con la cultura, la creatividad y la esencia acogedora del pueblo brasileño. Se trata de una nueva narrativa que fortalece el turismo como herramienta de desarrollo económico, de afirmación de la identidad nacional y de construcción de un Brasil más presente, relevante e inspirador en el mapa del turismo mundial.

Dentro de esta visión, destaca el proyecto Feel Brasil, una plataforma creada por Embratur y Sebrae Nacional que reúne 101 experiencias inmersivas en todas las regiones del país. Con contenidos en seis idiomas, la iniciativa conecta al público internacional con experiencias que valoran la inclusión, la sostenibilidad y el protagonismo local. Alrededor del 70 % de las experiencias son ofrecidas por micro y pequeñas empresas, el 59 % están dirigidas por mujeres y más del 80 % se centran en la inclusión social, la diversidad y la sostenibilidad.

Finalista de premios como los Skift IDEA Awards y los City Nation Place Awards, el proyecto refuerza a Brasil como un destino innovador, sensorial y listo para recibir con excelencia.