¡Ay Güey!, el fenómeno mexicano que convirtió la artesanía en una marca de prestigio internacional

• Desde una fábrica en Tlalnepantla, Estado de México, más de 1,200 personas participan en la elaboración de prendas y accesorios que hoy representan el talento artesanal mexicano en mercados nacionales e internacionales.

  
  

• Miguel Ángel Rodríguez, CEO de ¡Ay Güey!, explicó que la elaboración de cada colección representa meses de trabajo y la coordinación de un amplio equipo de diseñadores, patronistas, bordadores, confeccionistas y talleres especializados.
  

Redacción CT

Tlalnepantla, Estado de México, 29 de julio 2026.- En una época en la que buena parte de la industria del vestido ha trasladado su producción al extranjero para reducir costos, existe una empresa cien por ciento mexicana que decidió recorrer el camino contrario: y apostar por el diseño nacional, la manufactura artesanal y el talento de cientos de manos mexicanas.

Ese es el caso de ¡Ay Güey!, firma fundada por el empresario Miguel Ángel Rodríguez, que abrió las puertas de su planta de producción en la colonia Vista Hermosa del municipio de Tlalnepantla, estado de México, para presentar la "Colección La Leyenda Continua", y mostrar a representantes de los medios de comunicación el complejo proceso mediante el cual nacen prendas que hoy distinguen a la marca dentro y fuera del país.

Durante un recorrido realizado por Conexión Turística, fue posible constatar que detrás de cada playera, de otras prendas y accesorios existe un largo proceso de diseño, confección, bordado, aplicación manual de pedrería, acabados y control de calidad que difícilmente puede encontrarse en la producción industrial convencional.

 Miguel Ángel Rodríguez, fundador y CEO de ¡Ay Güey!

Lejos de tratarse de una fábrica automatizada, el visitante descubre una auténtica comunidad de artesanos especializados que intervienen cada pieza para convertirla prácticamente en una obra única.

Miguel Ángel Rodríguez, CEO de ¡Ay Güey!, explicó que la elaboración de cada colección representa meses de trabajo y la coordinación de un amplio equipo de diseñadores, patronistas, bordadores, confeccionistas y talleres especializados.

"La colección se preparó aproximadamente durante tres meses. Todo el equipo estuvo completamente comprometido y, sinceramente, hasta yo sigo sorprendido de muchas de las técnicas que desarrollaron para lograr el resultado final", comentó.

La Leyenda más de cinco décadas sobre los cuadriláteros

Una empresa que genera empleo para más de mil 200 familias

El crecimiento de la firma también puede medirse por su impacto económico. Actualmente, explicó el fundador de la empresa, alrededor de 120 personas laboran directamente en la planta de producción, mientras que las operaciones comerciales de sus 110 tiendas generan otros cientos de empleos.

A ello se suma una extensa red de talleres externos especializados en bordados, aplicaciones textiles, pedrería y procesos artesanales que trabajan exclusivamente para la marca.

Con todo en conjunto, ¡Ay Güey! genera alrededor de mil 200 empleos, entre personal directo e indirecto. "No todos trabajan directamente para la empresa, pero sí exigimos que los talleres produzcan exclusivamente para nuestra marca, porque debemos garantizar los estándares de calidad", explicó Rodríguez.

 Miguel Ángel Rodríguez, fundador y CEO de ¡Ay Güey!

Una estrategia comercial poco común

Otro de los factores que distinguen a la empresa es su modelo de negocio. A diferencia de otras marcas que distribuyen sus productos mediante grandes cadenas comerciales o mayoristas, ¡Ay Güey! mantiene el control absoluto de su comercialización.

Sus prendas únicamente pueden adquirirse en alguna de sus 110 boutiques o mediante sus tiendas oficiales en línea para México y Estados Unidos.

La estrategia permite conservar la exclusividad de la marca y garantizar que cada pieza llegue al consumidor con los estándares de calidad que caracterizan a la empresa.

Dinastía Tinieblas presente en la presentación de la "Colección la Leyenda Continúa"

Artesanía mexicana convertida en moda contemporánea

Más allá de las cifras, lo verdaderamente llamativo durante el recorrido fue comprobar cómo técnicas artesanales tradicionales conviven con procesos modernos de diseño para crear prendas con una identidad completamente mexicana.

Aplicaciones hechas a mano, bordados, pedrería, ilustraciones originales y procesos manuales convierten cada colección en un producto difícilmente replicable mediante producción masiva.

Lejos de competir por precio, ¡Ay Güey! ha construido su prestigio apostando por el diseño, la creatividad y el trabajo artesanal, demostrando que la manufactura mexicana puede competir exitosamente en mercados altamente especializados.

Rodríguez agradeció además el respaldo de los medios de comunicación, al considerar que han sido fundamentales para difundir el trabajo desarrollado por la empresa. "Sin ustedes no existimos. Gracias a ustedes la gente conoce lo que hacemos", expresó.

La visita permitió comprobar que detrás del éxito comercial de la marca existe mucho más que una empresa de ropa: hay una industria creativa mexicana que ha encontrado en la identidad nacional uno de sus principales activos para competir en el mundo.